La deuxième année du programme Life is Better a touché la cible Milléniale (25-34 ans) avec de nombreuses actions digitales et de terrain, les convainquant de « voir la vie en mieux avec les fruits et légumes frais ! ».
Au-delà d’une page dédiée et d’une quarantaine de publications avec plus de 3,3 millions de portée sur notre compte Instagram, les partenaires européens du programme (Bord Bia, Freshfel et l’AIB), se sont réunis à l’occasion de l’Assemblée Générale de Freshfel à Bruxelles en mai dernier pour participer à un atelier culinaire d’influence, animé par Arnaud Delvenne, finaliste de l’émission Top Chef 2022.
La dizaine d’influenceurs présente a été ravie de partager avec sa communauté en ligne les conseils avisés de l’hôte pour créer des recettes anti-gaspillage #LifeIsBetter à base de fruits et légumes, engendrant 1,5 million de portée et une moyenne de 3% de taux d’engagement.
La présence pendant 4 jours du stand Life is Better fin août, lors du festival Rock en Seine, a permis à plus de 3000 festivaliers de découvrir une manière ludique de consommer des fruits et légumes frais : 6 vélos à smoothie et un étal multicolore (env. 5000 fruits et légumes ont été distribués !) leur a permis de consommer une bonne dose de fruits et légumes frais et de garder toute leur énergie pour danser jusqu’à l’aube.
Une dizaine d’influenceurs et l’ambassadeur français de la campagne pour l’année 2, Roman Doduik, ont contribué au succès du programme en postant du contenu engendrant plus de 260K vues tout au long de cette 2e année de campagne. Roman a d’ailleurs été présent sur toutes les actions de terrain et a collaboré entre autres, avec Démotivateur, générant plus de 10 milions de contacts touchés et plus de 4,5 millions de vues.
C’est le 16 novembre dernier qu’un deuxième atelier culinaire influence a eu lieu chez Mademoiselle M avec la présence de Jean Covillault (Top Chef 2023). Pour l’occasion, 9 influenceurs aux profils et univers variés ont eu le plaisir de réaliser sous la supervision de notre célèbre Chef une recette de bûche salée créative, variation originale du classique dessert de Noël. Une opération fastidieuse à laquelle se sont prêtés avec enthousiasme nos participants qui ont ensuite pu déguster ensemble leur réalisation et échanger autour des fruits et légumes et des messages phares du programme.
D’autres actions viendront rythmer la 3e et dernière année de la campagne Life is Better dès 2024.
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