Du 1er juin au 15 juillet 2025, les fruits et légumes frais ont affiché leurs couleurs avec fierté. Sur le terrain, les réseaux sociaux, les médias , les festivals… Impossible de les manquer ! C’est l’heure du bilan d’une campagne pleine de panache.
Des actions terrain partout en France
« Jamais Trop Fiers » a pu être déployé lors de nombreuses actions terrain pour booster les achats, avec la mobilisation du réseau des diets d’Interfel. Ainsi, des animations ont été menées notamment en grande distribution, chez les primeurs et en RHD entreprise, totalisant 885 actions terrain et sensibilisant plus de 117 000 personnes à l’achat et à la consommation de fruits et légumes frais.
Le jeu concours jamaistrop.fr, accessible aux consommateurs sur présentation de ticket de caisse, a totalisé 12 030 participation, un joli record !
Enfin, pas de fierté sans fête ! Les Fruits et Légumes Frais ont participé à plusieurs festivals d’été dans le cadre de la tournée Jamais Trop : Marvelous, Lyon Street Food Festival, Les Déferlantes, Rock in Evreux. Un dispositif événementiel a accueilli les visiteurs avec borne photo dans une piscine à boules, jeu fruity drop et des dégustations d’eaux aromatisées et de recettes de tartelettes arc-en-ciel.
Un dispositif média flamboyant
« Jamais Trop Fiers » a vu les choses en grand avec un plan de médiatisation pensé pour capter l’attention des consommateurs cibles aux endroits stratégiques : espaces urbains, centres commerciaux, et supports digitaux.
La campagne d’affichage nationale a ainsi touché 8 millions de personnes de la cible 25-49 ans, tandis que la campagne d’affichage “Jamais Trop Fiers” a touché près de 5 millions d’individus de 25-49 ans.
Le nouveau film publicitaire “Jamais Trop”, ode à la diversité des fruits et légumes frais, est venu appuyer le message de « Jamais Trop Fiers » avec une diffusion TV, Replay et YouTube. Il a touché 6,9 millions d’individus 25-49 ans en TV et obtenu 18 millions de vues en ligne et sur les réseaux sociaux.
Des réseaux sociaux Jamais Trop Fiers
Des contenus social media de toutes les couleurs ont animé la campagne : interviews des professionnels de la filière, vidéos recettes, contenus influenceurs… Les fruits et légumes frais se sont coupés en quatre pour en faire voir de toutes les couleurs !
L’opération « De quoi t’es fier ? » a mis en avant 16 professionnels de la filière des fruits et légumes frais qui ont pu partager leur plus grande fierté dans le cadre de leur métier. La vidéo a généré 193 000 vues, touché 119 000 personnes et généré 10 710 interactions.
Sur Instagram, les tartines rainbow ont mis l’eau à la bouche avec des recettes inédites hautes en couleurs, en texture et en gourmandise, pour un total de 3 millions de personnes touchées et 180 000 interactions.
Pour renforcer le déploiement du temps fort sur les réseaux sociaux, une émission spéciale “Jamais Trop Fiers” de 6 épisodes, réunissant 4 humoristes et influenceurs, a été publiée sur Instagram. Elle a touché 4 millions de personnes touchées et suscité 480 000 interactions.
Un panel d’influenceurs (Sandy, Oriane.david, Le chat toqué, Manon Healt, Madiixaa) a également animé le temps fort avec des recettes multicolores mettant en avant les fruits et légumes d’été dans des tartes et tartelettes gourmandes, atteignant 490 000 personnes.
Enfin, la drag queen Lova La Diva a remis en mains propres à 10 influenceurs un panier garni de fruits et légumes aux couleurs de l’arc-en-ciel pour marquer le lancement du temps fort, cumulant une audience de 1 143 900 personnes.
Une campagne placée sous le signe de la fête pour mettre en valeur les fruits et légumes d’été et donner envie de les croquer à pleines dents.
